Geçmişteki, internetle ilgili büyük beklentilerin tam olarak karşılığını bulmamış olması, internet dünyasında yaşamak için savaşçı yanı öne çıkarmayı gerektiriyor. Türkiye gibi ülkelerde internet kullanıcısı yaygınlığının düşük olması, bu savaşçı kimliğinin daha da keskin olmasını zorunlu kılıyor. e-kolay Pazarlama Direktörü Erkan Güzel, güvenlik odaklı stratejileri ile markalarını giderek güçlendirdiklerini ifade ediyor. Gerçek hayatta olduğu gibi internette de iyi ve kötü niyetli insanların bulunduğunu söyleyen Güzel, internetin farkını, “Her iki saniyede bir kişi internete bağlandığı için daha kalabalık” sözleriyle ifade ediyor. Özellikle çok yoğun işlemler yapan; dosya, fotoğraf gibi içeriğini internet üzerinde tutan kesim için güvenliğin çok önemli olduğunu söyleyen Güzel, marka stratejilerini bu eksene oturttuklarını belirtiyor. Güzel, bu stratejilerinin, CRC verilerine göre e-kolay’ın marka bilinirliğini Temmuz 2003 ile Aralık 2004 arasında yüzde 40 artırdığını ifade ediyor. Burada artan puan rakiplerden pay almak anlamına geldiği için önemli bir gösterge oluşturuyor. Tüketicinin internet servis sağlayıcıları değerlendirirken birinci önceliği markaya vermesine karşın, sadece yüzde 17’lik kesimin markalar arasında fark görmesi, güvenlik eksenli strateji ile fark yaratma arayışını getirmiş. e-kolay’ın, virüsten koruma, güvenlik duvarı, e-posta filtresi, yurtdışı bir numaraya yönlendirerek yüksek telefon faturası gelmesini sağlayan programları engelleyen anti-dialer’ı kapsayan güvenlik paketi, çocuklu ailelerin çok işine yarayacak bir özelliğe de sahip. İçerik filtreleme (parental control) olarak adlandırılan bu özellik evdeki çocukların porno, kumar ve uyuşturucu gibi unsurları içeren zararlı sitelere girmesini engellemeyi sağlıyor. TGV ile seferberlik "Türk toplumunu internet çağına biz taşıyacağız" sloganıyla çalıştıklarını belirten Güzel, bu doğrultudaki toplumsal projelere destek verdiklerini ifade ediyor. e-kolay, Toplum Gönüllüleri Vakfı (TGV) ile birlikte üniversiteli öğrencilerin çevrelerine interneti anlattığı bir projeyi hayata geçiriyor. TGV'nin gönüllü üyelerinin yardımıyla interneti tüm Türkiye'ye yaygınlaştırmayı hedefleyen proje, ücretsiz olarak yürütülecek. TGV, internetle iç içe olan üniversiteli üyeleri ile halka internetin anlatılmasında kilit bir rol oynayacak. e-kolay, e-kolay.net İnternet Sürekli Eğitim Merkezi projesi üzerinde de çalışıyor. Proje, İstanbul’un en işlek yerlerinden Beşiktaş’ta oluşturulacak merkezde, web sitesi ve müşteri hizmetlerinden başvuranlara belirli bir program dahilinde interneti tanıştıracak. Merkezin internetin yararlı yanlarını benimsetmekte rol oynamasını hedeflediklerini belirten Güzel, bu tür toplumsal projelerin markalarını daha da güçlendireceğini söylüyor. - Kerem ÖZDEMİR Fotoğraf: Çağrı KILIÇÇI